產品的名號，可藉以傳達企業形象與精神。
［例］自從外匯開放以後，許多廠商引進不少國外品牌的產品。

指用以代表某一銷售者之產品或服務，以有別於競爭者之名稱、術語、記號（sign）、符號（symbol）、設計或上述之組合。它代表該產品之品質水準及形塑產品形象。如：「消費者喜歡購買知名品牌的產品。」