電視臺在一天的播映時間中，擁有觀眾最多的時段。因觀眾多，收視率自然高漲，廣告價格亦隨之提高，電視臺的收入相對的得以增加，故稱為「黃金時段」。不同地區所指時間不同，在臺灣，一般是指晚間八點至十點。
［例］為了衝高黃金時段的收視率，各家電視臺無不絞盡腦汁，用心製作節目。

一般指電視臺晚間約七點到十點之間的時段，因為觀眾最多，廣告收入高，故稱為黃金時段。